新傳播時代紙媒轉型的必要性范文

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一、新傳播時代紙媒必須轉型

與數字媒體相比，紙媒的信息承載量實在有限，不足以為受眾提供太多信息。紙媒要想重新贏得讀者的青睞，只有轉變報道方式，由提供信息轉為提供解讀，把新聞背后深層次的東西充分挖掘，加以引導，擺出觀點，亮出立場，滿足受眾對新聞事件全方位、多角度把握的閱讀需要。而做深度報道，對新聞事件進行深度解讀，一直以來都是紙媒的優勢所在，只有發揮特長，利用優勢，才能求得發展。如果說，新聞媒體曾經以“搶到第一手新聞”、“挖到獨家新聞”為榮耀的話，在新傳播時代，這樣的思路受到了極大的挑戰。由于新媒體的出現，自媒體的崛起，紙媒要想拿到第一手新聞，或者是獨家新聞，已經不太可能，更多的競爭在于新聞的解讀深度，在于“誰更早抵達新聞的核心?！蔽⒉?、微信的迅猛發展，深刻改變了受眾的閱讀習慣和信息接收習慣。人們已經習慣于簡短的、碎片化的信息傳播方式。隨時隨地打開手機，點擊微博或者微信，各種信息便撲面而來，一個新聞事件的動態性進展隨時會有更新，其更新速度之快，傳統的紙質媒體根本無法與之相比。但正因其快，在新聞的“深度”和“可信度”上就會有所缺失。對受眾而言，一般性的新聞事實可以從多個傳播平臺上獲取，而要獲取更有價值、更有可信度的新聞，就需要有傳統紙媒這樣的平臺。所以，紙媒的新聞轉型，不是被動的改變，而是主動的靠近。

二、深度和態度：轉型的兩大支撐

1.對社會熱點問題的報道要有深度

今年2月4日，貴陽市也在立法中規定要對這種不看信號燈過馬路的行為進行處罰。4月15日，貴陽交警部門首次對3名不聽勸阻亂穿馬路的行人進行罰款5元的處罰。此時，媒體在對這一現象進行報道時如果不僅僅是簡單地責備民眾的素質，而是更深入地去挖掘這一現象背后的深層次原因，就可能贏得受眾的格外關注。除了民眾素質以外，應該還有更深層次的原因，譬如紅綠燈設置是否合理、相關管理部門是否認真履職等等。在這方面，遼寧日報的做法就值得肯定。該報在其《民生》版推出了主題策劃“過馬路你等紅燈了嗎？”在“現場采訪”欄目中，以《行人闖紅燈現象依然普遍》為題，報道了幾個路口不同時段都有行人無視紅綠燈過馬路的現象，有翻越隔離欄的、有機動車不讓行人的、有群體闖紅燈的。在“記者調查”欄目中，以《行人等紅燈扛不住“最后10秒”》為題，報道了記者的走訪調查，“趕時間”、“跟著別人走”成為闖紅燈的常見借口，而紅燈前后10秒則是闖紅燈的多發期。有關機構的調查結果表明：當等候時間超過90秒，過街信號燈對路人的作用趨于零，也就是說，當等候時間超過90秒，行人就不會有耐心繼續等下去，而是選擇無視紅燈過馬路。由此就引出了后續文章《沈陽交警部門表示盡量縮短等信號燈時間》，以及《摒棄“中國式過馬路”沈陽公安倡議市民遵守“文明出行公約”》。最后，結合首個全國交通安全日，編者提出：“每個人都是社會的一份子，個人的所作所為都會對社會產生或多或少的影響。不同的是，有的人堅守著自己的文明準則；有的人則在茫茫人海中隨波逐流。由此可見，當我們在馬路上行走的時候，應該好好想一想，自己是不是‘中國式過馬路’那群人中的一員？”畫龍點睛之筆，引導讀者去思考，去作出正確的選擇。這樣的報道，有調查，有分析、有研究，通過擺事實講道理，既促成了相關管理部門出臺更為人性化的管理方式，又能夠讓大眾反思自己的行為。這樣的傳播充分體現了紙質媒體的深度優勢。

2.新聞重要，態度更重要

新媒體的出現使人們的信息接收渠道呈現多元化趨勢，信息的傳播速度甚至可以以秒來計算，可就是因為快，各種真假信息魚龍混雜，人們陷身在信息的海洋里如霧里看花，真相離得越來越遠，這時，媒體要做的，就是要亮出自己的態度，為受眾撥開迷霧露出真相。

（1）在報道中去體現態度。報道題材、采訪對象、寫作素材、切入角度等等的選擇，往往體現了媒體的態度。2013年5月16日，貴州商報A7版頭條新聞《又見四胞胎這回全是小子（主題）印江四千金出生20天后，關嶺一位媽媽在貴陽婦幼保健院順產4個男嬰（副題）》，報道稱：5月14日深夜，繼印江孟家‘四千金’后，貴陽市婦幼保健院的產房又迎來一位來自安順關嶺的四胞胎孕婦。這位25歲的年輕媽媽順產誕下4名男嬰。由于小家伙們是提前3個月來到世上，身體各方面還不達標，降生后，立刻轉入重癥監護室。同時，這對年輕爸媽也收到4張病危通知書。報道以“又是四胞胎”、“媽媽平產分娩4男嬰”、“體重最輕1270克，連發4張病危通知”、“斷橋鎮政府資助30萬，幫四胞胎一家”四個部分對這一事件進行了詳細報道。文中還稱，在短短20天內，同一家醫院接連有兩起四胞胎降生，是該院從未發生過的。通常情況下，這樣接二連三地出現四胞胎的新聞往往很容易引起人們的獵奇心理，在報道上如果只是簡單地滿足人們獵奇、起哄的心理需求，甚至用一種極端不負責任的態度去延伸報道四胞胎可以人為制造、并詳細介紹怎么“制造”的話，就會造成極其負面的影響，讓一些人不顧科學的生育常識，盲目跟風去追求一胎多生，以致對自然法則、社會道德、以及人類文明造成不可彌補的傷害。這樣的傳播行為，通常在網絡上極其容易出現。這是由于目前有關部門還不能形成有效的網絡監管、而一些網上傳播者又缺乏傳播自律，在這樣的情況下，不可避免地導致了不良結果。反觀貴州商報的處理，他們除了對事件來龍去脈進行客觀報道以外，還配發了《多胞胎越來越多（引題）專家：食用“多仔丸”易致嬰兒畸形（主題）》一文，通過婦產科專家的口，告誡人們：私自服用促排卵藥物，可能引起卵巢過度刺激綜合癥，使雌性激素明顯上升，引發代謝異常，導致頭暈、惡心，甚至會出現胸水、腹水、肝腎功能損害等，此外，該藥物也會危及嬰兒智力發育滯后，還容易畸形。此文一出，媒體的態度相當清楚，媒體的引導能力也得到了加強。無獨有偶，同一天的貴州都市報A11版也圖文并茂地對這一事件進行了詳細報道，該報也以新聞鏈接的方式配發文章《雙胞胎多胞胎為何越來越多（主題）醫生：有人服用激素藥物，對孕婦很不安全（副題）》，鮮明地亮出了態度。由此看來，紙質媒體在遵守新聞準則、恪守新聞職業操守、以及新聞從業自律等方面依然保持著優良的傳統，這也是紙媒在新傳播時代特有的優勢，這一優勢的有效發揮，不僅給予讀者積極正面的引導，更可以讓紙媒在激烈競爭中擁有獨特的優勢。

（2）用言論明確態度。在紙質媒體中，言論就像報紙版面的眼睛，起著畫龍點睛的作用。言論的刊發，也是一張報紙風格和立場的具體體現。貴州都市報開辟有專門的言論版———都市時評，有“媒體觀點”、“今日推薦”等欄目，以整版的篇幅刊登各種新聞評論，傳遞正能量，充分表達媒體態度。海南萬寧市某小學校長帶小學生外出開房過夜事件被曝光后，近段時期以來持續發酵，大眾關注度日益提高，媒體適時跟進報道。針對這一事件，2013年5月16日的都市時評版“今日推薦”欄目刊發了《以猥褻兒童罪立案未免操之過急》，“媒體觀點”欄目刊發了《別拿“女生聯系校長”來開脫》、《猥褻幼女，讓他變“公公”！》三篇與該事件有關的評論。前兩篇評論在繼續強烈譴責令人發指的違法希望行為的同時，更對當地警方的草率結案和不當表態提出強烈抗議，“在真相尚未水落石出，家長對警方處女膜完整的鑒定結論嚴重質疑、抵觸的情勢下，當地警方急匆匆以涉嫌猥褻兒童罪提請批捕兩名犯罪嫌疑人，確實讓人疑竇重生，憤慨難禁，質疑當地警方下此結論是否存在利益勾兌，是否存在地方保護色彩，強烈要求上級公安機關盡快介入，還原事實真相，嚴厲打擊犯罪?！薄垛C幼女，讓他變“公公”！》更是提出借鑒別的國家對于這類犯罪分子進行嚴厲處罰：“在韓國、德國，這類罪犯甚至會遭到化學閹割，以免日后再犯，我們也可以學學人家，強奸幼女的，‘去勢’！”這種用集束式“炸彈”方式對某一新聞事件亮明觀點，擺明態度的報道，便于讀者了解事實真相。

由此可見，在新媒體盛行的新傳播時代，傳統紙媒只要努力進行新聞轉型，找到新聞的深度，亮出自己的態度，就一定會得到受眾的認可，就會在競爭激烈的媒體市場擁有自己的優勢。

本文作者：羅莉單位：貴州日報